神仙打架！網易收入大漲70%，朝夕光年靠《晶核》流水翻倍
文 / 手游那點事 willow???
今日（8月9日），Sensor Tower發布了2023年7月中國手游發行商在全球App Store和Google Play的收入排行TOP30（以下簡稱TOP30，僅統計發行商收入，且不包括中國地區第三方安卓渠道）。
(相關資料圖)
就榜單整體情況而言，位居前十的廠商排名并沒有出現太大變化。前三名依舊是由開啟“暑期連勝”模式的騰訊穩坐第一，在7月份有著亮眼表現的網易緊隨其后，而旗下產品平穩過度的米哈游則退居第三。
但與穩定的頭部形成鮮明對比的是，此次榜單中后部分競爭異常激烈。其中鹿游網絡和游卡網絡作為TOP30榜單的生面孔，前者憑借新品所取得的成績空降榜單第23名，而后者更是憑借《三國殺》周年慶版本創下流水記錄，首次躋身TOP30的隊伍當中。
值得一提的是，得益于《Gossip Harbor?》（緋聞港口）、《Seaside Escape》（漫游小鎮）等多款手游收入穩步增長，檸檬微趣7月收入環比提升5%再創新高；而ONEMT（龍騰簡合）也是維持上個月的增長態勢，從6月的30名提升到28名。
而在TOP30榜單之外，7月入圍全球收入TOP100的中國手游發行商還有Mattel163、競技世界、完美世界、游酷盛世、雅樂科技、益玩游戲、詩悅網絡等37家廠商。
據Sensor Tower數據顯示，這些入圍TOP100的中國廠商合計吸金近20億美元，占本期全球TOP100手游發行商收入38.1%，與上個月近乎保持一致。
此外，Sensor Tower還公布了2023年7月中國App Store手游收入排行榜（以下簡稱Top20），其中網易《逆水寒》《巔峰極速》迎來爆發式增長，朝夕光年《晶核》空降第8，騰訊的《英雄聯盟手游》也維持上個月穩步增長的態勢。
01
新生大作輪番炸場???????????????????
網易旗下爆款頻現，朝夕光年黑馬逆襲?
如果要我用一個詞語去形容上個月手游市場的風云變化，“爆款頻出”無疑是最契合的，其中，網易與朝夕光年的新品成績可以說是尤其突出。
從6月30日《逆水寒》公測開始，整個暑期檔都近乎成為這款產品的主場：例如《逆水寒》開服前狂攬4500萬預約、開服10分鐘PCU突破100萬、兩次登頂暢銷榜。僅是游戲剛開服的數據就已經遠遠超出行業預期。
而隨著時間的推移，7月末《逆水寒》的玩家數量也正式來到4000萬之巨，并同時斬獲TapTap全站下載榜第一。也正是基于以上這些成績，《逆水寒》公測首月基本保持在國內iOS暢銷前三，并因此位列7月全球iOS手游暢銷榜第2名，成為本期網易游戲旗下收入最高的手游產品。
至于為什么我要強調《逆水寒》是網易本期收入最高的手游，是因為他們旗下的另一款產品——《巔峰極速》近期同樣有著極其亮眼的表現。
這款研發投資超過10個億，且主打擬真寫實的賽車競速類產品《巔峰極速》在6月末走進大家的視野。但與《逆水寒》的開服爆火有些不同的是，這款專精于小眾領域的游戲更像是一位慢熱型的選手。
據筆者觀察，游戲在度過不溫不火的公測首周之后，《巔峰極速》的暢銷成績才逐步開始往頂峰逼近。
（《巔峰極速》的暢銷曲線）
隨后，這款產品不僅在七月初步實現穩定增長，還跟網易旗下的《逆水寒》《蛋仔派對》形成鐵三角的姿態，長期占據iOS暢銷榜的前三席。
得益于網易上述的這些高品質新游的流水成績，此次網易7月的移動游戲收入環比提升69%，重回全球手游發行商收入榜第2名。
而另外一邊，同樣實現黑馬逆襲的朝夕光年也不遑多讓。
于7月14日推出的大型箱庭式動作RPG游戲《晶核》，就憑借出色的題材設定和戰斗表現在近期上市的眾多新游中脫穎而出，僅用半個月時間攀升至中國iOS手游暢銷榜第8名。
而《晶核》能夠獲得如此成績，自然也離不開朝夕光年對其進行了深度整合營銷。
例如《晶核》通過與抖音內的知名達人合作，進行精細的內容營銷規劃，產出評測、整活、COS等多樣化的內容，最大程度地吸引泛用戶群體的注意，讓《晶核》在公測前期能夠擁有爆發式的流水表現。
在高質量產品內容和買量營銷的雙重刺激下，若僅統計7月下半月的收入，該游戲高居收入榜第4名，僅次于《王者榮耀》《逆水寒》和《和平精英》。在《晶核》的帶動下，朝夕光年收入環比激增109%，創歷史新高，排名前進7位至第8名。
02?
中腰部廠商競爭激烈?
悠星沐瞳海外破局，鹿游游卡爭相上榜?
回到我們開篇所講的“中腰部廠商競爭激烈”現象，此次7月TOP30榜單中后段可謂是神仙打架，多家游戲企業更是在當月創下營收新高。
例如在出海市場中，悠星網絡旗下的《蔚藍檔案》在日本市場迎來2.5周年慶典，隨著全新的夏日主題活動以及3個人氣泳裝卡池迅速實裝，推動了《蔚藍檔案》日服成績的上漲。
得益于豐富多樣的節點活動，《蔚藍檔案》收入環比增長163%，位列7月日本手游暢銷榜第9名，帶動悠星網絡的收入環比提升40%。值得注意的是，8月份是《蔚藍檔案》正式登錄國服的時間，屆時悠星網絡的當月收入或將繼續保持穩步增長的趨勢。
另一邊，在7月中旬，沐瞳科技在海外市場推出了RPG新作《Watcher of Realms》，由于產品采用了經典的歐美奇幻的美術風格，再加上融合策略塔防的卡牌RPG玩法較為新穎，游戲在歐美地區受到廣泛好評。
而同樣屬于沐瞳旗下的《Mobile Legends: Bang Bang》在7月推出限時皮膚和新英雄等內容，由于新老產品的共同發力，沐瞳本期收入環比增長36%，相比6月前進3名位列榜單第15。
講完7月國內手游在海外市場的亮眼表現之后，此次鹿游和游卡的雙雙入榜同樣吸引了行業目光。其中，延續6月28日公測的火爆開局、繼承石器時代長達20年IP的《新石器時代》，可以稱得上是整個七月的最大黑馬。
從產品本身的核心玩法來看，《新石器時代》依舊采用傳統的寵物戰斗玩法。據官方介紹，游戲內共登場了超400多種形態各異、功能不同的寵物，并且每只寵物都有獨特的技能體系與戰斗定位，多樣化的陣容搭配以及頗具深度的養成系統受到玩家的一致好評。
除此之外，官方還充分調動經典IP與老牌明星代言人之間的共性，邀請到孫燕姿作為游戲代言人，進一步激發核心受眾的情緒共鳴，強化玩家對于游戲品牌和經典IP的認知。
而也是得益于上述這些內容?！缎率鲿r代》7月收入環比增長802%，使得鹿游網絡空降榜單第23名，躋身中國iOS手游暢銷榜第15名，位列全球發行商收入榜第64名。
無獨有偶，與鹿游網絡一起首次登上發行商收入榜Top30的游卡網絡，此次表現同樣亮眼。
游卡網絡旗下的《三國殺》作為行業中的老牌IP，其超長的產品生命周期一直被不少游戲人所津津樂道。而隨著《三國殺》手游周年慶活動在7月15日開啟，再次驗證這款產品長盛不衰的游戲生命力。
得益于新角色謀貂蟬、充值返利等多項游戲活動陸續上線，游卡網絡移動端收入環比提升44%，創下新的紀錄并首次進入發行商收入榜Top30。
03?
動物題材或成行業風口？多家大廠吃到紅利?
近幾年，隨著廠商對游戲題材的積極探索，版號常態化助推新游爆發，而諸如太空、足球、后末日等諸多題材收入和下載量也在今年迎來大幅上漲。
根據Sensor Tower近期發布的《2023年全球熱門手游題材市場洞察》，在末日題材持續跑出多個爆款手游之后，動物題材的熱度也在今年逐漸升溫。
例如tap4fun旗下以猿猴和太空建設為背景的SLG手游《猿族時代 Age of Apes》，6月收入開始快速提升，成為本期發行商旗下收入最高的手游產品。
作為最早出海的一批SLG廠商，tap4fun一直在多個地區國家有著出彩的市場表現，而此次《猿族時代》能夠實現爆發式增長的核心原因，是他們開始在游戲中內嵌契合產品調性的休閑副玩法。
從《猿族時代》最新的產品內容來看，官方針對時下副玩法在海外逐漸流行的趨勢，在游戲中分別推出了“猴子搶香蕉”、“堡壘對決”、“集糖豆”等多種娛樂模式。
隨后官方迅速跟進定制化的買量廣告加大宣傳，通過快速迭代游戲玩法給予玩家別樣的新鮮感，這才最終讓這款產品在海外“起死回生”，甚至近一個月都活躍在美國SLG暢銷前列。
當然，每次談及海外的動物主題和SLG市場，對該題材情有獨鐘的星合互娛總是不會缺席。
在2021年8月，一款名為《小小蟻國》的SLG幾乎以一己之力開辟了動物SLG的市場，讓這個當時鮮有人涉足的賽道成為不少廠商眼中的藍海市場。
在動物賽道中拔足狂奔的星合互娛，也在今年7月初在歐美市場推出野獸題材SLG手游《Beast Lord: The New Land》。
得益于星合互娛在動物題材上敏銳的嗅覺，自《Beast Lord: The New Land》海外上線以來游戲收入一直穩步增長，這也促使發行商收入環比提升4%，排名前進7位至第22名。
當這些以動物題材為核心的產品開始陸續在海外突圍，或許也預示著SLG+動物的重度融合方向，正在成為繼末日題材之后的潛力股。
04?
結語?
當時間進入2023年的下半年，隨著多款新品在國內屢創新高，海外市場也接連迎來突破，我們可以切身體會到2023年的新品競爭是有多么激烈。
從此次7月國內各大廠商的突圍之路來看，找準自己的定位，確認好產品接下來的方向，無論是日漸疲軟的MMO品類，還是此前無人涉及的SLG+動物，或許都能成為游戲廠商通往未來的道路。
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