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【資料圖】

積極尋找第二增長曲線的美圖

“你有多久沒用美圖秀秀了？”——從曾經的國民級應用到默默無聞，當美顏成為智能手機標配且用戶體驗不斷升級后，美圖秀秀似乎就有些迷失了方向。美圖秀秀之外，美圖公司在近幾年也曾經試圖以“美”為起點，做自拍美顏手機、發展美拍平臺探索短視頻藍海、甚至意圖進軍醫美領域，雖然是圍繞美業，但對于一家互聯網軟件企業而言，這些行業顯然屬于跨界的范疇，具有不小的風險。? ?

相近的用戶群體可以為手機、短視頻平臺等錦上添花，卻很難為發展到瓶頸期的美圖公司雪中送炭。因此，美圖公司的各項“美業”，幾經輾轉卻逐漸走向沒落，美圖公司也面臨著連年虧損的局面，以至于在2022年大手筆炒幣以謀求短期財務刺激。??

雖然一路坎坷，但得益于2021年12月收購美得得而形成的SAAS業務，在美圖 2022 年財報中，一舉錄得了4.633億元的收入，使得美圖在今年3月發布的2022年財報算是非常漂亮。2022 年，美圖實現總收入人民幣20.85 億元，同比增長 25.2%。經調整后凈利潤 1.11 億元，同比增長 29.9%。這是美圖首次實現 IFRS（國際財務報告準則）全年盈利。縱觀歷年財報數據，美圖的業績并不算好看，僅 2020 年實現過一次盈利，但這家致力于 " 讓人變美 " 的公司，從未停止過尋找美圖秀秀以外的第二增長點。

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急于抓住AICG風口的美圖秀秀

數十年來，美圖得意之作似乎只有美圖秀秀，用戶增長也可以說全靠美圖秀秀。?

最新財報數據顯示，2022年美圖秀秀力挽狂瀾，硬生生將美圖月活從下降的邊緣拉了回來。具體而言，美圖秀秀用戶增長13%，而美顏相機和海外版美圖秀秀BeautyPlus則分別下降了13.8%和12.4%。

而2022 年起，美圖再度從 " 老本行 " 修圖入手，正式進軍 B 端領域，打造影像 SaaS 業務。而目前，美圖正在乘 AIGC 的東風，力拓修圖和影像的 SaaS 業務增量，目前美圖的產品，涵蓋了 AI繪畫，AI設計、AI視頻、AI修圖等。? ? ? ? ?

以美圖云修為例，該產品面向商業攝影行業，基于AI技術的專業影像編輯服務，為用戶提供一站式智能修圖解決方案，能夠讓修圖耗時縮短約90%，圖片后期成本降低約 50%，二次選片增收約40%，并能將影樓或工作室的交付流程從5-7天壓縮至1天內。

此外，美圖還與微軟進行合作，通過美圖宜膚向全球護膚品牌、醫美機構及美容院業務，提供AI測膚及相關SaaS解決方案。美圖宜膚現在落地全球超2900家線下門店，并與迪奧、資生堂、樊文花等130多家知名品牌達成戰略合作。

目前，AIGC 及其應用場景的話題呈現爆發性增長，但是在熱潮的另一面，真正能落地的場景依然是鳳毛麟角。目前，比較成功的應用主要集中在個人消費領域，多數 AIGC 在產業中的應用大多仍然處于探索階段。而美圖在B端服務初見成效的同時，也開始積極布局C端應用。

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美圖秀秀的AI繪圖陣營

力圖抓住AIGC風口的美圖，遇到AI繪圖這樣能同自己原本就擅長的圖片領域緊密結合的應用賽道，自然格外重視。經過一段時間的沉淀和更迭，美圖秀秀現在形成了專門的AI繪畫板塊，目前細分為“圖生圖”“文生圖”“涂鴉生圖”“頭像制作”“線稿上色”五大板塊，而“文生圖”作為美圖“AI繪畫”最新上線的功能，官方介紹其能夠將用戶輸入的自然語言文本轉換為圖像，只要將想象畫面的關鍵詞以逗號隔開輸入，算法就能根據文本描述生成圖像。? ?

在美圖“文生圖”功能中，支持最多輸入300個字進行描述，而筆者為了表達清楚，在內容框中輸入“幫我畫一幅美蛙魚頭的菜肴圖”，然而，等待數秒后的出圖結果卻多少讓筆者有些倒胃口。? ??

接下來筆者又以“幫我畫一幅‘夫妻肺片’的菜肴圖”為文字描述，這一次的結果顯然好多了，多少能看出是一碗菜肴，可問題是這顯然不是川系名菜“夫妻肺片”。? ? ??

顯然，美圖“文生圖”功能在中國菜品生成這一關很難過關，接下來，筆者嘗試“古代戰場，將軍披甲執銳抗擊外敵入侵，士兵舍生忘死保護將軍沖鋒陷陣。”以及“一個半跪在地面上的紫發男子。那是一個極美的男子，長眉若柳，身如玉樹，上身純白的襯衣微微有些濕，薄薄的汗透過襯衣滲出來，將原本絕好的身體更是突顯的玲瓏剔透。長長的紫發披在雪白頸后，簡直可以用嬌艷欲滴來形容。一個男子能長成這樣，也是天下少有。”為文字描述，再次進行測試。

從上面的結果看，美圖秀秀“文生圖”功能更像是解決有無的存在，其成像效果多少有些一言難盡，而帶著有些忐忑的心理，筆者點開了“圖生圖”功能。用戶根據提示上傳一張圖片后，系統會自動生成“漫畫主角”“idol”“夏日花束”等三個風格的圖片。? ? ?

從圖片上看，除人物頭像被更換成了二次元風格外，服裝、環境甚至桌面上的菜品都被改動了，總體畫風并沒有違和感。而除了默認的三種風格外，“圖生圖”還提供了CG真人、韓漫、熱血籃漫、在逃公主、墨韻等多種不同風格的圖片生成模板。?

用戶點選一種效果后，即會默認對剛才上傳的圖片進行二次生成，這里可以點贊的是各種效果都是免費試用的，用戶可以根據個人需要對圖片進行生成，不過要注意的是一些效果不僅會對人物和環境做相應的修改，連人物性別也做了修改。? ??

從效果看，“圖生圖”畫面多少有些失真， 但圖片在整體設計上還是有些神似，完全能滿足用戶娛樂和發朋友圈需求。而對于圖片真實性有需求的用戶，則可以嘗試“頭像制作”功能。? ? ??

在美圖百變AI頭像制作功能中，會要求用戶上傳3～10張無遮擋的自拍照片作為頭像制作的數據基礎，這也確保了AI頭像在設計上更偏真實。

除圖片資料外，美圖“頭像制作”在AI生成過程中還會讓用戶選擇性別、年齡，但是比較尷尬的是該制作目前屬于收費項目，6.6元可生成50張頭像，雖不算貴，但對于第一次使用該功能的用戶而言，多少會有些猶豫。筆者生成投片花了近10分鐘，但是從生成效果來看還是比較滿意的。

總體而言，從筆者體驗的這三個美圖AI繪圖熱門功能看，“文生圖”效果和期望多少有些差距，“圖生圖”更偏娛樂應用，而“頭像制作”不僅耗時最長，且屬于付費項目，但從生成結果來看還是有些驚喜的。

編輯｜張毅

審核｜吳新

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