聚焦基本盤(pán)業(yè)務(wù)押注“ AI+IP ”，閱文能否講出新故事？
從財(cái)報(bào)信息可以看出，利潤(rùn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的首要功臣，當(dāng)屬降本增效的舉措，這也仍是閱文集團(tuán)上半年的主旋律。此外，在行業(yè)大盤(pán)增長(zhǎng)乏力的時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)投入的邊際回報(bào)下降，閱文集團(tuán)聚焦業(yè)務(wù)基本盤(pán)，提升運(yùn)營(yíng)效率的做法，也不失為明智的選擇。
然而，降本增效實(shí)為治標(biāo)不治本的辦法，這是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)難以回避的現(xiàn)實(shí)。盡管手握牢靠的內(nèi)容護(hù)城河，如何尋找到更為長(zhǎng)期的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，仍舊是閱文集團(tuán)所面臨的最核心問(wèn)題。
(資料圖)
對(duì)此，閱文集團(tuán)給出的答案是：加大對(duì) AIGC 技術(shù)的布局，推進(jìn) AI 全面融入各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)。只不過(guò)，全面擁抱 AI 究竟成效幾何，依然有待考證。
降本增效：聚焦基本盤(pán)業(yè)務(wù)，好內(nèi)容才是王道
在波云詭譎的市場(chǎng)環(huán)境中，降本增效是近幾年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的主旋律，閱文集團(tuán)也不例外。
財(cái)報(bào)顯示，閱文銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支 8.2 億元，同比下降 26%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率由去年同期的 6.1% 提升至 9.5%，non-IFRS 歸母凈利率由去年同期的 16.3% 提升至 18.4%，增效成果顯著。
當(dāng)然，業(yè)務(wù)成本不可能無(wú)限壓縮，閱文也深諳此道。
對(duì)于閱文而言，" 內(nèi)容 " 無(wú)疑是其安身立命之本。互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)選擇日益豐富，體驗(yàn)與服務(wù)也越來(lái)越精細(xì)化，文字閱讀的天花板是相對(duì)明顯的。然而無(wú)論任何時(shí)代，聚焦核心內(nèi)容都是發(fā)展的基礎(chǔ)。
在 " 主動(dòng)優(yōu)化內(nèi)容及分銷(xiāo)渠道，戰(zhàn)略性地減少低投資回報(bào)率用戶的營(yíng)銷(xiāo)支出 " 的同時(shí)，閱文還提到 " 聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更注重高質(zhì)量的增長(zhǎng)，而非基于數(shù)量的低效增長(zhǎng) "，以此提升運(yùn)營(yíng)效率。
閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠表示：" 受益于我們對(duì)精品內(nèi)容的聚焦、反盜版措施的有效實(shí)行、以及社區(qū)運(yùn)營(yíng)的不斷提升，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增長(zhǎng)明顯。"
表現(xiàn)在財(cái)報(bào)上，則是 2023 年上半年，閱文在線業(yè)務(wù) MPU 達(dá)到 880 萬(wàn)，同比增 8.6%，環(huán)比提升 12.8%；在線業(yè)務(wù)整體實(shí)現(xiàn)收入 20.4 億元，其中自有平臺(tái)產(chǎn)品收入為 17.6 億元，環(huán)比上漲 2.6%，占在線業(yè)務(wù)總收入超 80%。此外，閱文版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他收入 12.4 億元。
可以看出，閱文的 " 基本盤(pán) " 還是相對(duì)穩(wěn)固的。而在 IP 內(nèi)容孵化方面，整個(gè)創(chuàng)作及內(nèi)容生態(tài)也持續(xù)繁榮。今年上半年，閱文新增約 20 萬(wàn)名作家、35 萬(wàn)本小說(shuō)，新增字?jǐn)?shù)超過(guò) 195 億，優(yōu)秀的新生代作家也不斷涌現(xiàn)。
盡管 " 內(nèi)容很豐富 "，然而 " 現(xiàn)實(shí)很焦慮 "。對(duì)于閱文來(lái)說(shuō)，雖然擅長(zhǎng)用戶和內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，但優(yōu)質(zhì) IP 的一體化開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈仍需強(qiáng)化——這也是所有內(nèi)容行業(yè)所面臨的難題。
如何在 IP 產(chǎn)業(yè)鏈上大展身手，將其落地為更性感的業(yè)務(wù)，閱文還有很長(zhǎng)的路要走。
" 彈藥充足 "：手握豐富 IP，開(kāi)發(fā)效率不及預(yù)期
時(shí)至今日，IP 開(kāi)發(fā)是網(wǎng)文平臺(tái)實(shí)現(xiàn)第二增長(zhǎng)曲線的關(guān)鍵，已成為業(yè)界共識(shí)。
事實(shí)上，在整個(gè) IP 生產(chǎn)鏈條中，上游的內(nèi)容資源庫(kù)搭建和中游內(nèi)容渠道分發(fā)，閱文都已經(jīng)做到行業(yè)頭部。如何 " 更進(jìn)一步 "，挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)，成為當(dāng)務(wù)之急。
網(wǎng)文賽道的 IP 商業(yè)化首選，當(dāng)屬影視化。今年上半年，閱文上線了熱播電視劇《平凡之路》和《縱有疾風(fēng)起》，二者播出期間熱度居高不下，堪稱現(xiàn)象級(jí)作品。此外，除了正在熱播的《潛行者》和已經(jīng)進(jìn)入制作階段的《慶余年第二季》《大奉打更人》《玫瑰故事》外，《斗破蒼穹第二季》《與鳳行》《驕陽(yáng)伴我》等儲(chǔ)備影視作品也有望陸續(xù)上線。
在游戲領(lǐng)域，今年上半年，《凡人修仙傳》和《吞噬星空》的改編游戲成功上線，已對(duì)外授權(quán)的《斗破蒼穹》《星辰變》的改編游戲也將在未來(lái)幾年與玩家見(jiàn)面。此外，漫畫(huà)方面的《大奉打更人》《從紅月開(kāi)始》《超神寵獸店》相繼落地，《詭秘之主》和《斗破蒼穹》的自研盲盒等重點(diǎn) IP 衍生品也陸續(xù)推出。
動(dòng)畫(huà)方面，除了推出經(jīng)典 IP《星辰變》和《全職法師》的續(xù)作，《斗破蒼穹》繼續(xù)維持其熱度，推出了第二季年番，讓該 IP 的熱度始終維持在騰訊視頻動(dòng)漫頻道的前三名。
值得一提的是，在日前騰訊視頻動(dòng)漫大賞 2023 年度發(fā)布會(huì)上，閱文動(dòng)漫一口氣公布了《斗破蒼穹年番三》《詭秘之主》《全職高手 S3》等 15 部作品的動(dòng)畫(huà)計(jì)劃，足見(jiàn)其 " 彈藥庫(kù) " 之充足。
表面上看，" 彈藥充足 " 的閱文似乎未曾停下 IP 開(kāi)發(fā)的腳步，在影視、動(dòng)漫、游戲、衍生品等領(lǐng)域 " 遍地開(kāi)花 "，交出的成績(jī)也都頗為亮眼。
然而事實(shí)上，受限于動(dòng)輒上億的 IP 開(kāi)發(fā)成本、以年為單位的長(zhǎng)制作周期，IP 開(kāi)發(fā)公司只能將有限的資源投入成功概率更高的頭部 IP，開(kāi)發(fā)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而其所產(chǎn)生的割裂性與滯后性，對(duì) IP 的長(zhǎng)期價(jià)值也將產(chǎn)生不小的影響。
根據(jù)閱文官方統(tǒng)計(jì)，一年能被進(jìn)行 IP 化運(yùn)營(yíng)的作品，占比不到千分之五。過(guò)低的開(kāi)發(fā)效率儼然限制了這堆優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的商業(yè)想象力。
如何提高網(wǎng)文向 IP 轉(zhuǎn)化的效率呢？閱文將目光落在了 AI 上，試圖基于 AIGC，構(gòu)建全新的 IP 上下游一體化生態(tài)。
梭哈 AIGC：押注未來(lái)，網(wǎng)文賽道能否迎來(lái)新故事？
這是閱文公司成立 8 年來(lái)的最大一次組織變革。
今年 6 月，閱文發(fā)布組織升級(jí)規(guī)劃，成立內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)事業(yè)部、影視事業(yè)部、智能與平臺(tái)研發(fā)事業(yè)部、企業(yè)發(fā)展事業(yè)部這四大事業(yè)部，打通 " 內(nèi)容 + 平臺(tái) "，利用 AIGC 為 IP 孵化和生態(tài)增效提質(zhì)。
"AI 對(duì)我們來(lái)說(shuō)是前所未有的機(jī)會(huì)，我們計(jì)劃將 AI 融入各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，例如輔助作家創(chuàng)作、豐富用戶互動(dòng)體驗(yàn)、網(wǎng)文出海、IP 開(kāi)發(fā)等。"
閱文集團(tuán) CEO 侯曉楠對(duì)于 AI 的重視程度，可見(jiàn)一斑。
在組織業(yè)務(wù)升級(jí)一個(gè)月后，閱文發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)網(wǎng)文行業(yè)大模型 " 閱文妙筆 " 和基于這一大模型的應(yīng)用產(chǎn)品 " 作家助手妙筆版 "，旨在對(duì)創(chuàng)作效率的提升和運(yùn)營(yíng)工具的升級(jí)發(fā)揮效用。
當(dāng)然，一切都要為內(nèi)容服務(wù)。AI 的主要功用，在于提升了 IP 開(kāi)發(fā)的效率和產(chǎn)能，讓更多好作品獲得改編機(jī)會(huì)。
在閱文的測(cè)試中，AI 能將整體漫改效率提升 20%，過(guò)去需要 2 小時(shí)左右的單格漫畫(huà)上色環(huán)節(jié)，現(xiàn)在利用 AI 技術(shù)可將其縮短至 1 小時(shí)以內(nèi)。
此外，AI 將 " 進(jìn)一步匹配融合文字、有聲、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)等內(nèi)容生產(chǎn)體系與閱文現(xiàn)有用戶體系 "。換言之，AI 可以持續(xù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)，深度參與 IP 孵化，乃至形成對(duì)網(wǎng)文作品的反哺。
" 我們相信，閱文擁抱 AI 的革新將為公司以至行業(yè)帶來(lái)滲透式、漸進(jìn)式的深遠(yuǎn)影響，賦能創(chuàng)作者、用戶和上下游合作伙伴持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)作生態(tài)，讓好故事生生不息。" 侯曉楠預(yù)測(cè)，隨著下半年數(shù)字文化與娛樂(lè)市場(chǎng)復(fù)蘇前景明確，"AI+IP" 生態(tài)有望成為業(yè)務(wù)的全新增長(zhǎng)極。
不難看出，加大對(duì) AIGC 技術(shù)的布局，推進(jìn) AI 全面融入各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，儼然成為閱文擁抱未來(lái)的關(guān)鍵一躍。
只不過(guò)，"AI+IP" 的藍(lán)圖雖然振奮人心，但短期變現(xiàn)體現(xiàn)仍不明顯，長(zhǎng)期產(chǎn)能擴(kuò)張與商業(yè)想象空間并不能解決燃眉之急。與此同時(shí)，在線閱讀不僅要面對(duì)同類(lèi)平臺(tái)的挑戰(zhàn)，還要面對(duì)短視頻、直播等其他娛樂(lè)形式的沖擊。
當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶層面正在變化，在線閱讀用戶需求整體正在朝向多元化發(fā)展，對(duì)付費(fèi)閱讀有更高接受度的同時(shí)，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量、形式和類(lèi)型有更高的要求。除了降本增效的基本操作，閱文也必須加大力度鞏固基本業(yè)務(wù)，同時(shí)與時(shí)間賽跑，尋找到新的增長(zhǎng)極，方能在內(nèi)容行業(yè) " 生生不息 "。
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