vivo游戲開發者沙龍舉辦第二場 共話輕休閑游戲發展

繼2023vivo游戲開發者沙龍·中重度專場于上月底在深圳圓滿落幕后，7月6日，2023vivo游戲開發者沙龍的第二場：輕休閑專場也在深圳灣生態科技園發布中心成功舉辦。本場沙龍聚焦輕度休閑游戲品類，vivo游戲相關負責人、游戲發行方在沙龍上先后進行了經驗分享，眾多行業相關人士也來到沙龍會場，積極就相關話題交流討論。

vivo游戲平臺休閑品類生態蓬勃，用戶運營心得頗豐

沙龍首先由vivo游戲商務高級總監張彩云作開場致辭。隨后，vivo游戲聯運數據分析師張耀吉詳細闡述了目前vivo平臺游戲休閑品類的整體表現及趨勢分析。張耀吉首先表示，目前vivo游戲用戶規模持續增長、同時用戶質量的提升、用戶付費意愿的增長，為休閑游戲帶來了新的增量空間。

(相關資料圖)

張耀吉通過分析平臺頭部活躍的品類構成和目前各個游戲品類的發展表現，認為休閑游戲與vivo游戲平臺用戶的契合度高，同時vivo平臺占據用戶下載休閑游戲的首要心智。由于休閑游戲與平臺的契合度較高、增長趨勢較快，用戶質量也在不斷提升，因此vivo平臺休閑游戲后續的增長空間較大。此外，張耀吉還分享了vivo平臺頭部休閑品類在市場的具體表現以及各品類的流入用戶來源的洞察分析，為游戲開發者后續開展運營活動和新增導量策略提供了參考。

隨后vivo休閑游戲運營經理陶磊分享了平臺休閑游戲核心分發、活躍、流水數據的增長情況，并從資源流量拓展、推薦強化、功能拓展、素材提效四方面展示了平臺在休閑游戲運營上的策略及功能。

針對休閑游戲用戶運營，陶磊將vivo平臺策略分為用戶細分、活躍運營、社交拓展三個部分，并對此展開了介紹：vivo完成對游戲及用戶多維度屬性細分后組合出智能動態標簽并進行針對性運營；同時上線版本預約功能、配套游戲內訂閱活動并日程提醒來達到全周期運營；社交拓展方面，vivo通過游戲社群實現多個運營場景的提效。

在付費調優層面，基于休閑游戲活躍規模大、付費節點顯著的特征，vivo將如何實現用戶付費破冰、持續加深付費及付費用戶長效維護作為商業化運營的重點。在不斷優化常規用戶運營禮券效率的同時，持續拓展大會員福利體系及連抽秒殺類禮券玩法，實現用戶福利感知的強化及商業化價值的提升。

不僅如此，vivo還優化了精品游戲扶持政策，幫助精品化游戲開發者有效解決流量少、獲客難的問題。

最后，陶磊分享介紹了vivo游戲平臺對休閑游戲發展的規劃：平臺將持續進行系統流量拓展及資源效率優化；同時，平臺也計劃為開發者開放更多的資源運營權限以及語音組隊、禮包自助化、代付等能力。也歡迎廣大開發者將自己的想法及需求傳遞給平臺，與平臺共同攜手提升游戲規模。

攜手開發者長線運營求共贏，中心化運營小游戲促開放

抱一發行負責人吳琦也受邀來到沙龍現場，進行了休閑游戲《逃跑吧！少年》的長線運營案例分享。作為游戲發行方，抱一在長線運營上堅持：聚焦自己產品的“獨特樂趣”、真正服務用戶、認清基本市場但不跟風的理念。而落地到《逃跑吧！少年》這款游戲上，抱一在游戲的大版本和日常版本上采取差異化策略，齊抓產品和運營兩個方面，與vivo合作發力，讓大版本抓住“增長的機會”；在日常版本上聚焦“如何真正的留住用戶”以及“服務好用戶”，借勢vivo游戲平臺在活躍、拉新、回流、付費四方面完善運營手段，收獲了喜人的成果。《逃跑吧！少年》也將與vivo保持更緊密的長線精細化運營，持續實現合作共贏。

vivo小游戲產品經理黃永萍隨后則以“創新求變”為主題，分享了vivo通過秒玩小游戲app實行中心化運營小游戲、進行小游戲的分發與用戶運營的策略與實踐。除介紹秒玩小游戲app可觀的生態數據、用戶畫像外，黃永萍也介紹了福利任務、禮券功能等平臺為小游戲促活、促營收打造的產品功能與運營活動，并展示了vivo針對商業化場景打造的、旨在助力開發者提效的投放場景創新以及買量扶持政策。vivo游戲平臺還搭建了一套完整的用戶反饋響應處理機制，最大程度降低用戶反饋帶來的負面影響，保證游戲體驗。

最后，黃永萍著重講述了vivo今年新升級的小游戲引入扶持政策，上架平臺的優質小游戲在秒玩小游戲APP內及手機系統內都會拿到十分可觀的資源曝光扶持，幫助開發者在上架初進行游戲獲客及上架后促進游戲活躍。對于在外部進行買量投放的開發者，vivo平臺也會給到有力的扶持政策，包括在分成比上的優惠及對買量游戲的內部資源曝光補貼，全力幫助開發者提升買量回收比例。另外在端外買量投放便利性上，硬核聯盟將會進行合作統一硬核渠道小游戲的包名與外投鏈接，開發者可用該統一鏈接進行游戲的外部投放，提升投放效率，做到降本增效。

在分享環節過后的沙龍Q&A交流中，vivo與各大游戲開發者及業界來賓在現場就輕休閑游戲話題積極交流觀點，共話發展路徑和合作機會。為積極應對市場變化、不斷創新和優化服務，vivo游戲平臺打造了這一與游戲開發者進行思維碰撞的盛宴，2023vivo游戲開發者沙龍·輕休閑專場也在觀點與成果的熱烈交匯中圓滿結束。未來，vivo游戲平臺也將持續積極應對市場變化，不斷創新和優化服務，與游戲開發者緊密交流，實現互利共贏。

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