2023上半年度電競產業報告解讀：回暖趨勢明顯，但直播收入有所下滑

前言：7月28日，2023全球電競大會在滬成功舉辦。活動現場，《2023年1-6月中國電子競技產業報告》正式發布。報告稱，2023年1至6月，我國電競產業整體收入759.93億元，環比增長11.74%，上半年由于頭部電競產品保持長線運營、電競新品陸續面世、賽事活動強勢回歸，我國電競產業回暖已是大勢所趨。

電競產業回暖是大勢所趨

(資料圖片僅供參考)

7月28日，中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君在大會上正式對外發布《2023年1-6月中國電子競技產業報告》，并對報告進行詳細解讀。

中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君

張毅君表示，當前，我國電競產業正由高增速轉向高質量發展新階段。根據中國電競產業研究院指導發布的《2023全球電競運動行業發展報告》披露的“電競產業區域發展指數”，在9個重點國家和地區中，中國綜合排名居于首位，美國與韓國緊隨其后。中、美、韓三國在全球電競發展綜合實力中居于領跑地位。隨著移動化的高速普及，我國電競產業呈現出更為穩定、成熟、規范化和專業化發展態勢。

今年9月，電子競技作為正式比賽項目亮相第19屆杭州亞運會，將不僅帶動社會公眾對電競運動的認知更加客觀深入，也將為我國電競產業國際化發展提供重要機會。上半年由于頭部電競產品保持長線運營、電競新品陸續面世、賽事活動強勢回歸，我國電競產業回暖已是大勢所趨。

本報告擬從電競產業收入及構成、用戶規模、產品狀況、賽事數量及分布、俱樂部現狀、電競出海等六個方面，概述我國電競產業今年1—6月的總體情況。

上半年電競產業整體收入760億元，用戶規模見頂

今年1-6月，我國電競產業整體收入759.93億元，同比下降0.66%，環比增長11.74%，回暖趨勢已肉眼可見。在收入構成中，電競產品占比84.84%；內容直播占比12.03%。賽事、俱樂部以及其他收入占比分別為1.35%、1.09%和0.68%。

數據分析表明，電競內容直播收入下滑為上半年整體收入下降的主因。今年1—6月我國電競產品收入644.76億元，同比增長1.20%。頭部產品收入穩中有升，新品收入升勢明顯。直播、賽事、俱樂部及其他收入合計115.17億元，同比下降9.92%。數據表明，目前電競產業仍處于恢復期，但可以預期，其潛力將于核心賽事與重點賽事集中舉辦的下半年逐步得以釋放。

此外，上一年度我國電子競技用戶規模為4.87億，同比下降0.02%。

在主要電競產品中，射擊類占比26.8%；多人在線戰術競技類占比14.6%；體育競技類占比9.8%。按平臺區分，移動產品占比51.2%，客戶端產品占比35.4%，兩者兼具產品占比9.8%，網頁產品占比為3.6%。

電競賽事數量增長，形式從線上轉為線下

數據顯示，今年1-6月，省級以上由職業選手參與的非表演類賽事共計70余項，數量同比有所增長。賽事舉辦形式也多從線上轉為線下，其中51%的賽事已全程采取線下舉辦，27%賽事則采用線上與線下結合方式，另有22%的賽事仍維持線上舉辦。今年1—6月，我國電競線下賽事舉辦城市集中分布于東部和南部沿海地區，上海、成都和蘇州居于前三位。其中上海占比32.3%，成都和蘇州分別占比9.2%和6.2%。

截止今年6月，我國可查詢到的電競俱樂部共有191家，其中擁有10家以上的為北、上、廣三大超級城市，而上海的數量又遙遙領先，多達52家。在近200家俱樂部中，只參加單種賽事的俱樂部占比66.3%，參加2種賽事的占比15.2%，參加3種賽事的占比8.7%，參加3種以上賽事的占比9.9%。由5人、8人、6人組隊參賽的俱樂部分別占比22.9%、16.1%和14.3%。這也是最為常見的組隊參賽規模。

中國電競出海影響力擴大，部分賽事在東南亞大受歡迎

今年1-6月，我國電競產業繼續拓展海外市場，在東南亞等地區舉辦的賽事影響在逐年擴大，部分賽事在印尼、越南等國家已成為當地最受歡迎的電競賽事之一，頭部賽事的單場觀賽人數峰值甚至超過420萬人次。國產電競產品還成功入選了東南亞運動會的正式比賽項目。

張毅君還表示，上半年，我國電競產業在未成年人保護、規范化建設、長線運營布局、海外市場開拓、部署專業研究等方面都取得了許多新進展。下半年，電競行業還需繼續努力，抓住“電競入亞”的難得機遇，抓緊補齊短板、提升社會關注、釋放發展潛力，在國家大力發展數字經濟的有利背景下，形成政府、企業以及社會各界合力，持續推進我國電競產業的健康有序高質量發展。

拳頭無畏契約國際賽事落地上海

同時，在大會現場，來自政府、協會以及拳頭游戲的領導，共同啟動了拳頭游戲“無畏契約”大師賽落戶上海的儀式，旨在通過電競賽事落戶城市，帶動電競生態產業集聚，通過豐富的內容和系統的賽事矩陣，建立賽事生態，形成規模化的品牌影響力，從而推動助力上海打造全球電競之都。

電競超越地緣限制，讓全球社區相連，這是拳頭游戲一直致力于電競發展的重要原因，也是拳頭游戲以電競為載體連接人與人、人與城市的重要紐帶。

據了解，這場賽事名為2024無畏契約上海大師賽，是拳頭2024年無畏契約冠軍巡回賽的第二個國際賽事。預計將于 2024 年夏季舉辦，屆時將匯集每個賽區國際聯賽和資格賽中的頂尖隊伍爭奪冠軍。

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